In het jaar 2000 wilde SUSAN BIJL een tas maken die alle andere overbodig zou maken. Die tas werd The New Shopping Bag. Het originele ontwerp van de tas is gebaseerd op de vorm van het bekende witte, plastic wegwerptasje. Mede geboren uit het idee om het afval van de productie van plastic zakken te verminderen; en deels vanuit de ‘less is more’ designfilosofie, was The New Shopping Bag meteen een hit onder vrienden, modeliefhebbers en ontwerpers.

Vanaf 2012 is SUSAN BIJL langzaam begonnen de collectie uit te breiden met nieuwe designs. Voor elk nieuw item dat wordt ontworpen, wordt gezocht naar producten die ze echt zelf dagelijks willen gebruiken. Met dit concept zijn er producten geïntroduceerd zoals The New Pouch, The New Backpack, The New Bum Bag en The New Raincoat.